L'ull i la visió, òptica, càmera fosca: L'ull humà funciona segons el mateix principi: el globus ocular és la càmera fosca, ... de la pupil·la: aquest agrupa la llum i permet enfocar i, amb això, aconseguir una visió nítida.

 

Publicitat: Forma de comunicació per incrementar el consum d'un producte o servei, inserir una nova marca o producte dins del mercat de consum.

​

Leitmotiv: melodia o idea d'una composició musical que es va repetint i desenvolupament de diverses maneres.

​

Target: "objectiu". En l'àmbit del màrqueting es refereix al públic, objectiu de les nostres accions. A qui ens dirigim.

​

Merchandising: Tècnica comercial per publicitar un producte un cop ja hi és al mercat.

​

Logo: Símbol representatiu d'una marca.

​

Contrapublictat: crítica a la publicitat realitzada mitjançant la modificació dels continguts dels seus missatges. Consisteix a regirar i destruir la publicitat, sobretot la provinent de multinacionals i grans indústries o empreses. S'apodera de les tècniques publicitàries convencionals per invertir els seus significats i oposar-se obertament al màrqueting amb la intenció de delatar i exposar les seves intencions ocultes.

​

Identificació: estratègia publicitària que consisteix a buscar que l'espectador d'un anunci s'identifiqui amb el seu protagonista, de manera que vulgui consumir el mateix producte. S'acostuma a distingir entre identificació real i identificació ideal.

​

Director d'estratègia (Planner): és la persona (o departament) encarregada de dissenyar la planificació d'una campanya publicitària.

​

Posicionament: estratègia que consisteix a determinar en quin espai es col·loca el propi producte respecte dels de la competència en la ment del consumidor.

​

Eslògan: frase breu que resumeix el missatge d'una campanya publicitària i normalment es col·loca al final dels anuncis televisius.

​

Publicitat emocional: estratègia que consisteix a anunciar un producte utilitzant emocions lligades al producte en lloc d'arguments racionals.

​

Jocs publicitaris:  jocs, generalment gratuïts i a Internet, encarregats per una marca per tal que el seu producte o logo sigui el centre del joc.

Publicitat enganyosa: publicitat que indueix els espectadors a errors sobre la seva naturalesa, preu, qualitat, etc.

Postproducció: és l'etapa final del rodatge d'un anunci en la qual es munten les imatges, es retoquen si cal, s'hi afegeixen efectes especials, la banda sonora, etc.

​

Publicitat viral: publicitat (de vegades camuflada) que es transmet per internet de manera similar a com es transmet un virus: una cèl·lula infectada en contagia unes quantes que al seu torn en contagien cadascuna unes quantes més i d'aquesta manera amb l'acció de cada actor no es sumen infectats sinó que es multipliquen.