AUDIOVISUALS
EXERCICIS
El llenguatge de la publicitat
1.- Definició de publicitat.
Conjunt de mitjans, tècniques i activitats que tenen com a objectiu informar i persuadir la gent perquè compri certs productes, cregui unes determinades opinions, etc.
2.- Tipus de publicitat
- Referencial: explica les característiques del producte, diu com és, com actua, i tracta d'oferir arguments objectius, raonats i comprovables.
- Emocional: apel·la als sentiments, a la relació amb els altres i amb el món, intentant convèncer els compradors que amb aquella marca se sentiran més estimats o feliços.
- Simbòlica: tracta d'aplicar a la marca un significat concret que la faci representativa dels nostres desitjos
3.- Diferències entre publicitat i propaganda.
Publicitat Propaganda
Què busca? un rendiment econòmic NO té fins comercials
i comercial
Objectiu vendre alguna cosa material vendre idees, opinions, donar a conèixer
o algun servei una doctrina, una creença ...
4.- Funcionament de la publicitat
El mètode AIDA descriu les fases que segueix un client en el procés de decisió de compra:
Atenció: atreure l'atenció de consumidor.
Interès: captar el seu interès pel producte.
Desig: provocar el desig i la necessitat de consumir-lo.
Acció: fer que el comprin.
5.- Parts d’un anunci gràfic
- Headline (el titular): conté la idea principal de l'anunci. Per tant ha de cridar l'atenció i convidar a seguir llegint l'avís. S'ha de destacar pel color, tipus de lletres i disposició.
- Bodycopy ( cos del text) amb poques paraules inclou l'argument de per què triar aquest producte i no el de la competència.
- Visual ( eslògan) imatge estàtica que intenta captar l'atenció i destacar el producte, marca o empresa.
- Payoff ( eslògan) indicar un lema memorable, enganxós i musical que s'enganxa i defineix el producte o servei en poques paraules.
6.- Els contravalors de la publicitat (Elitisme/Egocentrisme/Permissivitat/Consumisme/
Consumisme desmesurat.
- Elitisme: sistema que afavoreix un grup selecte i minoritari de persones als quals se'ls denomina elit. Aquests gaudeixen de majors privilegis respecte a la resta de la societat.
- Egocentrisme: actitud psicològica que fa referència a centrar-se en el ego ( en el jo) en un mateix. I propicia a pensar que les opinions i els interessos propis, són més importants que els dels demes.
- Permissivitat: tendència a consentir o a donar permisos per a unes certes coses. D'aquesta manera, la persona permissiva mostra la seva flexibilitat a l'hora d'establir límits o d'exercir la seva autoritat.
- Consumisme: tendència d'adquirir, consumir o acumular béns i serveis que, en moltes ocasions, no són necessàries per a les persones.
- Consumisme desmesurat: necessitat de consumir de manera excessiva i innecessària.
Preguntes sobre publicitat
- Què és el departament de comptes?
Aquest departament s'encarrega directament dels interessos de client. Té la funció de mantenir la relació agència-client.
El personal del departament de comptes en una agència de comunicació és responsables de trobar nous clients. Necessiten ser bons venedors, analitzar el que el client vol, tenir clares les estratègies.
El Departament de comptes també s'encarrega de donar el pressupost i la facturació als clients.
- Què heu estudiat per treballar en un agència?
Cal tenir un grau de publicitat, grau de publicitat i màrqueting o relacions públiques.
- Com és el rodatge d'un espot?
Per realitzar un spot cal tenir les idees clares del que es vol comunicar amb l'anunci, saber el cost de la producció i els mitjans i fer la preproducció, gravar, editar...
- La publicitat és realment creativa?
Per a què la publicitat sigui efectiva, la creativitat és essencial alhora de realitzar des d'un anunci audiovisual, fins a un de gr``afic.
- Es proven els espots abans de sortir a la tele?
Tots els anuncis són prèviament corregits i comprovats abans de sortir a la televisió.
- Com s'aconsegueix que un anunci sigui viral?
Es publica en tots els llocs més freqüents visitats i, si és original, la gent el compartirà.
- Com es posa el preu d'un producte?
Es mira el tarjet amb un estudi de mercat, i quin és el preu més adequat.
- Com escolliu en quins mitjans sortiran els anuncis?
Depenen del públic al que estigui enfocat el producte.
- Com és que hi ha anuncis que no s'entenen?
Hi ha anuncis que no s'entenen perquè aquest no han estat ben estructurats o bé costa de relacionar la idea amb el producte.
- Qui controla que els anuncis compleixin la normativa?
La llei General de Publicitat d'àmbit estatal.
- És el mateix fer un espot que una campanya de conscienciació?
Un spot és un espai publicitari que busca vendre o promocionar d'una manera més ràpida, ja que una campanya de conscienciació és molt més extensa i comporta més feina.
- Han evolucionat molt els missatges publicitaris?
Han evolucionat clarament, actualment no són tan ofensius. Un clar exemple és l'anunci del Colacao.
- Com s'ho feien per què productes nocius semblessin bons?
A través de l'engany i la manipulació.
- La publicitat emocional menteix quan ens ven un món ideal?
Sí, ja que mostra el que l'espectador vol veure, però en veritat, no es produirà al consumir el producte, simplement és una manera d'enganyar a la nostra ment perquè relacioni la bona vida amb el producte.
- Ens pots dir un exemple de com la publicitat crea problemes que no tenim?
Per exemple, un anunci de bikinis, on totes les noies són esveltes. Sents què si no ets com elles aquell producte no és per tu.